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切入游戏 蒂花之秀母公司名臣健康年轻化突围策略存疑
根据公告，被100%收购的两家公司分别是：海南华多网络 科技 有限公司(下简称“海南华多”)、杭州雷焰网络 科技 有限公司(下简称“杭州雷焰”)。据悉，海南华多、杭州雷焰的营收分别依赖于手游《王者国度》与《百龙霸业》，两家公司来自爆款 游戏 的收入占比均超过90%。
名臣 健康 公告发出后，8月10日开盘，名臣 健康 一字涨停，截至8月14日午间收盘，名臣 健康 报29.61元/股，与上周五收盘相比，涨幅超40%。
对于收购 游戏 公司如何与日化主业形成协同等问题，经济观察报致电名臣 健康 进行采访，对方表示，目前处在中报窗口期，不便做出回复。
并购标的
根据公告，截至2020年3月3日，海南华多及杭州雷焰的净资产分别为1125.21万元、-745.08万元，而名臣 健康 收购的作价分别为1.33亿元、1.29亿元，估值较账面净资产增值率分别为1078.62%、1827.20%。
名臣 健康 在公告中表示，估值增值幅度较大，主要由于标的公司属于轻资产企业，其业务能力、管理能力、技术优势和市场资源等资源并未在会计报表中直接体现。名臣 健康 同时指出，收购完成后公司将会确认较大商誉，若标的资产在未来经营中不能较好的实现收益，收购标的资产所形成的商誉则将存在较高的减值风险。
根据披露，海南华多2020年一季度、2019年度的净利润分别为0.52亿元、0.64亿元，应收账款余额为1.21亿元、0.93亿元、；杭州雷焰2020年一季度、2019年度的净利润0.26亿元、-0.22亿元，应收账款余额为0.45亿元、0.04亿元。
公告显示，海南华多目前有2款运营上线 游戏 ，分别是1款页游《乱斗乾坤》和1款手游《王者国度》，其中手游产品《王者国度》月流水持续数月过亿元。杭州雷焰目前已上线运营放置类 游戏 产品《百龙霸业》以及《群英列传》、《英雄三国志》(H5)，《百龙霸业》自2019年底上线以来月峰值流水超过1亿元。
对于本次交易目的，名臣 健康 指出，随着日化专营店、电商零售、网红带货等新兴业态发展，加之消费者对品牌粘性降低等不利因素，公司所在的日化行业竞争日益加剧，公司业务发展面临瓶颈。而疫情期间，人们的线下 娱乐 减少，线上消费热度快速升高，网络 游戏 成为居家 娱乐 的首选方式之一，主要 游戏 公司的业务都出现了显著增长。
名臣 健康 同时援引了易观数据发布的《中国移动 游戏 市场年度综合分析 2020》。报告显示，2019年中国移动 游戏 的市场规模为1850.2亿元人民币，增长率为15.5%。受疫情影响，2020年1月，中国移动 游戏 市场较之去年同期增长 49.5%，环比增长37.5%。
主业遭遇瓶颈， 游戏 业务能拨开云雾吗？当前 游戏 领域的激烈竞争与马太效应的双重境况亦不容忽视。上述易观报告指出， 游戏 主流厂商市场份额持续扩大，市场竞争保持激烈。2019年中国移动 游戏 发行竞争格局中，腾讯 游戏 占据51.86%份额，网易 游戏 15.81%，三七互娱10.44%，中手游2.53%，前五位已瓜分了行业80%的份额。廖旭华指出，从海南华多和杭州雷焰的产品、业绩来看，其在 游戏 行业均属于中游水平，“这种类型的公司非常多，在这个市场里没有特别突出，没有很强的差异化竞争力。”
风险点
名臣 健康 在公告中表示，通过本次交易，借助移动互联网平台和 游戏 用户，利用场景或产品植入等手段吸引年轻消费者， 探索 实现原有品牌的年轻化升级，并借此次交易进一步拓展业务机会，培育新的业绩增长点，增强盈利能力。
探索 年轻化升级的背后，是名臣 健康 不得不面对的品牌老化、消费者粘度降低等问题，另一方面则是营收、净利的持续下跌。2018年、2019年名臣 健康 的营收分别为5.46亿元、5.17亿元，同比分别下跌14.86%、5.27%；净利润分别为0.30亿元、0.23亿元，同比分别下跌38.86%、22.20%，
资料显示，名臣 健康 成立于1994年，主要产品包括洗发水、护发素、沐浴露、啫喱水及护肤品等。公司主要包括“蒂花之秀”、“美王”、“初萃”、“盈蔻”等十余个品牌，其中“蒂花之秀”和“美王”为主打。
上述三点，事实上，从名臣 健康 近两年的动向来看，亦有 探索 ，但效果平平。2019年初，名臣 健康 推出“蒂花之秀”新系列产品——“花时代”，另外以“新时代”、“大 健康 ”、“环保”、“以花为美”的理念，重新定义“蒂花之秀”品牌。
2019年，名臣 健康 重点打造定位“高端洗护领导品牌”的盈蔻，并希望借电视广告、新媒体广告以及与腾讯动漫顶尖IP“狐妖小红娘”联名推广，收获年轻一代消费者。目前，在天猫平台上盈蔻旗舰店的粉丝数是1600，销量排名第一的产品月销1112笔。
渠道方面，截止2019年末，名臣 健康 形成覆盖全国近3.5万多家零售网点，2018年则是近3万家。但对比同为日化品牌的上海家化，截至2019年末，其产品覆盖商超门店20万家、乡村网点近9万家店、化妆品专营店约1.3万家等，另一方面，分渠道来看，2019年上海家化的线上销售实现营收25.82亿元，同比增长30%，占总营收的34%。而名臣 健康 经销模式收入占总营收的比例则超过95%。
摆在名臣 健康 面前的，是尚未走出一条高端化、年轻化的可行性通路。蔚迈中国洞察部负责人赵林娜曾对经济观察报指出，本土品牌在高端化上，缺少转型的决断力以及文化土壤；另一方面，形式大于意义，普遍喜跟风，无论是产品还是营销手段如出一辙。
在吸引年轻人这点上，从上述两家 游戏 公司的受众来看，这一愿景能否实现也需要打上问号。廖旭华指出，海南华多以传奇 游戏 为主，杭州雷焰以三国为主，用户整体年龄偏高，大部分超过25岁、30岁，“所以，通过这两家公司来布局年轻化，困难会比较大。”
放置卡牌手游十大排行榜
放置卡牌手游十大排行榜是《放置与召唤》，《修仙绘卷》，《剑与远征》，《武林闲侠》，《姬斗无双》，《召唤英雄》，《百龙霸业》，《暗夜圣徒》，《阿卡迪亚》，《传奇召唤师》。
1、《放置与召唤》
在游戏当中玩家作为保卫世界和平的天选之人，可以放心的集结属于自己的英雄战队，解锁各路天赋，放置挂机就能够轻松养成各路武神，开启百变阵容。
2、《修仙绘卷》
好玩的修仙方面的放置卡牌手机游戏，游戏的背景发生在姜子牙封神成功之后，玩家需要进入到绘卷世界，收集各方仙灵，收集元神天诏令，扶正乾坤。
3、《剑与远征》
这是一款小内存的放置类抽卡游戏，在游戏当中玩家可以体验到各种经典的冒险模式，还可以通过放置挂机的方式收集各路金币和装备，实现轻松升级佛系养卡。
4、《武林闲侠》
作为游戏市场当中为数不多的武侠题材的放置卡牌类手游，这款游戏可以说是融入了各种经典的武侠配置，还有门派乱斗等多种模式，可供玩家自由选择，在地图上随时都能够开启各路奇遇，收集丰富资源。
5、《姬斗无双》
这是一款二次元风格类的佛系卡牌养成游戏，在游戏当中有一群风格各异的美少女，可供玩家自由收集，开启轻度护肝养生模式，实现轻松升级。
6、《召唤英雄》
在这款游戏当中，玩家可以体验到非常酷炫的人魔战斗玩家，进入到游戏当中之后就可以收集各种酷炫英雄开启即时战斗在秘境当中进行刺激探险，在第五高中收集丰厚资源，击杀各路魔物。
7、《百龙霸业》
这是一款三国题材的卡牌类手游，在这款游戏当中玩家可以收集各路三国名将，离线轻松养成，随时差遣英雄，组建各路英雄阵容，体验三国的刺激战斗。
8、《暗夜圣徒》
这款游戏拥有非常浓郁的二次元画风玩家，在这款游戏当中需要组建联盟，开启狩猎模式，在利用正确的决策参与到拯救世界的战斗当中，放置挂机就可实现养成，实现轻松升级。
9、《阿卡迪亚》
游戏由西方幻想题材为背景，各路超人气声优集结，玩家可以在一个游戏当中体验世界各地文明中的不同的神话角色，挂机养成轻松升级。
10、《传奇召唤师》
在这款游戏当中，玩家能够体验到刀塔类的卡牌战斗场面，玩家可以在游戏当中招募强力的英雄，开启探险，在各种地下城当中搜寻宝藏，也可以放置养成无限升级。
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