文/顾小雨，阅读约需8分钟。
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节日营销可以说是各大企业、品牌提升曝光量的好机会。 像在每年的春节，各大品牌都有推出“新春款”系列，而内容形式上已经不再只停留在“团圆”“回家”的煽情上，而是面对伴随多元文化长大的年轻人，采用了更多维的视角和更多元的表达，来满足多样化的消费者诉求。一些品牌为了吸引年轻群体，做出不少让人眼前一亮的传播创意，蹭着节日的热度，宣传着新一季度的产品。
今天小雨主要以麦当劳为例，来为大家深度解答一下企业应该如何利用节日热点来提升产品销量！说到麦当劳，和当红 IP 合作是麦当劳一直以来的营销主线，这些有趣幽默的 IP 契合麦当劳的品牌调性，也具有相应的知名度，更重要的是他们深受年轻群体喜欢，与麦当劳的目标受众较为匹配，能够让品牌与更多受众产生情感积累和稳固的纽带。
前不久，一向擅长跨界 IP 合作的麦当劳和最近爆火的女子偶像团体火箭少女展开合作。在与火箭少女的合作更加多元丰富，火箭少女全团人员为麦当劳代言，麦当劳官方微博 7 月 1 日发布了一组海报，十一人全部出镜，文案把她们形容为“可盐，可甜，可酷，可帅，可淘气”，该条微博截至目前转发量 56 万，评论 8 万。7 月 3 日，麦当劳释出第一组产品推广，由孟美岐、Yamy、徐梦洁分别对应夏季新品那么大鲜柠特饮的三种口味。根据之前发布的海报，团体剩下的 8 人还会有两组产品推广。
这几年，你能看到麦当劳在 IP 合作的选择上是开放且多元的，其中既包括了像 LINE_FRIENDS 、NANOBLOCK 这样的国际成熟知名 IP，也有许多本土 KOL 的优质 IP 内容，包括幕星社（old 先），脏小白（小崽子剧场）、呼葱觅蒜等博主。
“呼葱觅蒜”在微博上至今拥有 60 万粉丝，其以画无脸的古风人物收到较多年轻人的欢迎。麦当劳与其第一次合作是在2015 年，当时“呼葱觅蒜”以中国传统神话故事中的人物如玉皇大帝、七仙女等角色为麦当劳画了神界吃麦当劳的一期作品。而在 2017 年新春，品牌和“呼葱觅蒜”再度合作，再次在社交媒体上备受欢迎。同样，知名插画师脏小白创作的一系列卡通形象「小崽子剧场」以贱萌的画风著名，也是麦当劳多次合作的 IP 内容。
而除了这些漫画内容，麦当劳与这些 IP 合作的形式也比较丰富。例如，与小崽子剧场和微信气泡狗合作推出了微信表情包。
最显著的例子就是在 2016 年麦当劳与愤怒的小鸟全球合作中，麦当劳推出一系列品牌的愤怒的小鸟定制款、限量装；其中麦当劳还将部分门店布置成愤怒小鸟主题餐，愤怒的小鸟手机游戏也推出麦当劳特别关卡，可通过游戏获得免费道具或 AR 图片。从玩具延伸到更为前端的产品、包装、门店、户外体验。
虽然上述的 IP 种类多样，而每一次的合作麦当劳都在传递品牌轻松快乐的风格。选择的合作伙伴也是有趣幽默的 IP，契合自己的品牌调性，也具有相应的知名度，更重要的是他们深受年轻群体喜欢，与麦当劳的目标受众较为匹配，从而把这些能给消费者带来快乐的创意和营销呈现在受众面前，真正和消费者玩起来。
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